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IBM助力卡夫食品互联网营销案亿博彩票例
作者:admin发布时间:2020-02-15 07:08

  假如澳洲人被问及最嗜好澳洲的什么东西,令人诧异的是,有相当一局部人的解答是Vegemite。据悉,险些70%的澳洲人一到早起来的第一件事,除了冲杯咖啡外,即是正在烤面包上抹上厚厚一层Vegemite。Vegemite不是装束品牌也不是化妆品牌,它是一种食物,膏状,呈黑褐色,很稠密然而不拉丝。初看上去很像是高级巧克力酱,然而详尽看,膏的底色是深赤色的,有一点点透后。其余一点最大的区别即是:Vegemite是咸的。食物专家Dr. Cyril P. Callister正在1923年操纵酿酒酵母开拓了这种食物,自后,Vegemite逐步成为了澳洲人的邦民食物,正在澳大利亚和新西兰很通行。该品牌的统统者恰是寰宇第二大的食物和饮料缔制公司卡夫食物公司。

  IBM操纵COBRA(Corporate Brand and Reputation Analysis),一种优秀的基于文本阐述的器械,正在10.5亿条博客,论坛和会商版的实质中抓取了47.9万条合于Vegemite的会商讯息,通过对这些非布局化数据举行深层缘由阐述、COBRA优秀的实质阐述效用揭示出了互联网上海量讯息的内在。

  阐述的结果大大出乎卡夫的预念,行家评论的热门并不是Vegemite是否过咸,也不是产物的包装,而是各类各样区别的吃法,以及正在海外若何买到Vegemite!同时,语义阐述显示,收集上语言的消费者绝大局部都绝不遮盖地外达了对Vegemite的疼爱之情,行家缠绕这种食物的会商是这样激烈,并充满心情,Vegemite俨然一经不只仅是一种食物,更是澳大利亚民族情结的一种标志。同时,语义阐述显示出了行家遍及合切的三个趋向:康健、素食主义和。正在合于康健的会商中,一种学名为叶酸的维生素B复合体被一再提到,叶酸为人体代谢所需,对妊妇越发紧要。这个讯息对付卡夫调节Vegemite的营销计谋有很大的开垦,为卡夫进一步翻开妊妇消费者商场供应了根据。对付Vegemite的疼爱,以及缠绕食Vegemite的最爱吃法的大会商,促使卡夫商场团队遵循商场的蜕化调节计谋。当前,正在Vegemite的网站上有很众先容食用Vegemite的区别手腕,并邀请顾客举行探问,相识他们食用Vegemite的方法。亿博彩票介入探问的顾客还能被邀请介入线上的产物勾当。其余,论坛设有的儿童角供孩子们介入会商,旨正在教育下一代的Vegemite消费者。

  跟着Web2.0的振起,互联网的消费者作为一经有了明显的蜕化,守旧企业的互联网营销须要充塞顺应如此的蜕化,从而抬高互联网营销的有用性。Web2.0着重用户的交互影响,让用户自决编辑、搜聚、整顿和宣告讯息,竣工自正在分享,如博客、微博、社区、贴吧等,用户既是浏览者也是网站实质的缔制者。卡夫显着认识到了这一蜕化,为了能更好地相识消费者的需求以举行潜正在的产物升级,卡夫与IBM联袂,旨正在开采其环球的Vegemite品牌消费者的真正念法。

  这是COBRA阐述时间正在澳大利亚的初度实行,同时也是IBM与卡夫的一次获胜合营。COBRA阐述更动了卡夫Vegemite品牌的商场计谋,促使其发展革新的商场勾当,并取得了更众消费者的青睐。

  COBRA助助卡夫澳大利亚精准定位其Vegemite品牌消费者并接纳新的商场计谋。新的商场计谋着重顾客的局部反应和对社会化收集的介入,有利于进一步加紧Vegemite消费者的忠厚度,晋升了Vegemite的康健内在,并为教育新的消费人群奠定了根底。

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